《写给大家看的设计书》读书笔记

4月27日 · 2018年

一、设计原则

1、四大基本原则

对比(Contrast)

对比的基本思想是,要避免页面上的元素太过相似。如果元素(字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等)不相同,那就干脆让它们截然不同。要让页面引人注目,对比通常是最重要的一个因素,正是它能使读者首先看到这个页面。

重复(Repetition)

让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小和图片,等等。这样既能增加条理性,还可以加强统一性。

对齐(Alignment)

任何东西都不能在页面上随意安放。每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。

亲密性(Proximity)

彼此相关的项应当靠近,归组在一起。如果多个项相互之间存在很近的亲密性,它们就会成为一个视觉单元,而不是多个孤立的元素。这有助于组织信息,减少混乱,为读者提供清晰的结构。

2、亲密性

基本原则

亲密性的原则是指:将相关的项组织在一起,移动这些项,使它们的物理位置相互靠近,这样一来,相关的项将被看作凝聚为一体的一个组,而不再是一堆彼此无关的片段。它们将成为一个视觉单元,而不是多个孤立的元素。

如果某些信息项或组彼此之间并无关联,这些元素就不应存在很近的亲密性(即不应靠近),这样就能为读者提供一个直观的提示,使读者马上了解页面的组织和内容。

要有意识地注意你是怎样阅读的,你的视线怎样移动:从哪里开始;沿着怎样的路径;到哪里结束;读完之后,接下来看哪里?整个过程应当是一个合理的过程,有确定的开始,而且要有确定的结束。

根本目的

亲密性的根本目的是实现组织性。尽管其他原则也能达到这个目的,不过利用亲密性原则,只需简单的将相关元素分在一组建立更近的亲密性,就能自动实现条理性和组织性。如果信息很有条理,将更容易阅读,也更容易被记住。此外还有一个很好的“副产品”,利用亲密性原则,还可以使空白更美观也更有条理。

如何实现?

微微眯起眼睛,统计眼睛停顿的次数来数一数页面上有多少个元素。如果页面上的项超过3~5个,就要看看哪些孤立的元素可以归在一组建立更近的亲密性,使之成为一个视觉单元。

要避免的问题

  • 避免一个页面上有太多孤立的元素。
  • 不要在元素之间留出同样大小的空白,除非各组同属于一个子集。
  • 不同属一组的元素之间不要建立关系!如果元素彼此无关,要把它们分开。
  • 不要仅仅因为有空白就把元素放在角落或中央。

3、对齐

任何元素都不能在页面上随意摆放。每个元素应当与页面上的另外一个元素存在某种视觉联系。

在设计中,统一性是一个重要的概念。要让页面上的所有元素看上去统一、有联系而且彼此相关,需要在各个单独的元素之间存在某种视觉纽带。尽管这些孤立元素在页面上的物理位置可能不靠近,但是通过适当放置,可以让它们看上去是有联系而且相关的,并且与其他信息统一。一个精美的设计不论最初看上去多么杂乱无章,总能找出其中的对齐方式。

根本目的

对齐的根本目的是使页面统一而且有条理。其效果类似于把客厅里四处零落的洋娃娃捡起来,并把它们放在一个玩具箱中。

不论创建精美的、正式的、有趣的还是严肃的外观,通常都可以利用一种明确的对齐来达到目的。

如何实现

要特别注意元素放在哪里。应当总能在页面上找出与之对齐的元素,尽管这两个对象的物理位置可能相距很远。

要避免的问题

要避免在页面上混合使用多种文本对齐方式。另外,要着力避免居中对齐,除非你有意识的想要创建一种比较正式、稳重(通常也更乏味)的表示。并不是完全杜绝使用居中对齐,有时可以有意的选择这种对齐方式,但是不要把它作为默认选择。

4、重复

设计中视觉元素的重复可以将作品中的各个部分连在一起,从而统一并增强整个作品,否则这些部分只是彼此孤立的单元。重复不仅对只有一页的作品很有用,对于多页文档的设计更显重要。

根本目的

重复的目的就是统一,并增强视觉效果。

如何实现?

重复可以认为是保持一致性。现在需要把现有的一致性更向前推进一步。可不可以专门做一个图片设计,并且将某些一致元素(如标题)作为这个图片设计的一部分?在每个页面底部或每个标题下面使用一条粗细为1磅的线吗?或者是不是使用一条更粗的线,使重复元素显得更明显、更生动?

再看看有没有可能增加一些纯粹为建立重复而设计的元素。是不是有一个编号项列表?可不可以使用另外一种字体或逆序数字,然后对出版物中的每一个编号列表都重复同样的处理?最初,可以只是找出现有的重复,然后将其加强。熟悉了这种思想之后,再开始创建新的重复元素,来增强设计的效果并提高信息的清晰度。

重复性元素并不必须是图形或者剪贴画。可以是空白、线、字体、对齐或者任何你有意重复的东西。

要避免的问题

要避免太多地重复一个元素,重复太多会让人讨厌。要注意对比的价值。太多的重复将混淆重点。

5、对比

Robin对比原则指出:页面上的不同元素之间要有对比效果,达到吸引读者的对比效果。如果两个项不完全相同,就应当使之不同,而且应当是截然不同。

对比就像需要修补一处漆记时配漆一样,不能大概的配色,颜色要么配的完全相同,要么就得把整面墙都重漆一遍。所以,很多时候,仅仅“几乎达到”是不算数的。

根本目的

对比的根本目的有两个,这两个目的相辅相成,无法分开。一个目的是增强页面的效果,如果一个页面看起来很有意思,往往更有可读性。另一个目的是有助于信息的组织。读者应当能立即了解信息以何种方式组织,以及从一项到另一项的逻辑流程。对比元素不能让读者混淆,也不能错误的强调重点(即本不该是重点的元素)。

如何实现?

可以通过字体选择、线宽、颜色、形状、大小、空间等来增加对比。增加对比很容易,途径有很多,这可能是增加视觉效果最有意思也是最让人满意的方法了。重要的是:对比一定要强烈。

要避免的问题

不要犹豫。如果你想形成对比,就加大力度。不要将一种粗线与一种更粗的线进行对比。不要将棕色文本与黑色标题建立对比。要避免使用两种或多种类似的字体。如果各个项不完全一样,干脆让它们截然不同!

6、颜色运用

色轮的基础是黄、红、蓝三种颜色。这些颜色被称为三原色,因为这些是无法创建的颜色。

色轮上相邻的颜色等量的混合,就会得到三间色。如黄、红、蓝的三间色就是橙、紫、绿。

色轮上相对(即完全对立)的颜色为互补色。由于它们如此对立,所以最佳搭配是一种作为主色,另一种用于强调。

彼此等距的三种颜色通常会形成一个让人愉悦的三色组。红色、黄色和蓝色就是一种极其流行的颜色组合,儿童产品通常都采用这种组合。由于这是三基色,所以这种组合也成为基色三色组

也可以尝试使用绿色、橙色和紫色构成的间色三色组

除了红、黄、蓝构成的基色三色组以外,所有三色组中的三种颜色都有基础色使其相互连接,因此看上去非常协调。

另一种形式的三色组称为分裂互补三色组。从色轮的一边选择一种颜色,再在色轮上找出它对面的互补色,不过并不直接使用这个互补色,而是使用该互补色两侧的颜色。这样得到的组合会有一种更为细致的颜色边界。

类似色组合由色轮上彼此相邻的颜色组成。不论组合两种颜色还是三种颜色,它们都有相同的基础色,这就形成了一个协调的组合。用不同的亮色和暗色组合一组类似色,效果相当醒目!

纯色就是色调。

向色调增加黑色就构成一个暗色。向色调增加白色就构成一个亮色

单色组合由一种色调及其相应的多种亮色和暗色组成。

如果设计要求使用有类似色质的色调,一定要尽力避免它们挨在一起,另外每种色调的用量也不要完全相同。

冷色趋于做背景色,而暖色是趋近型的。如果要组合暖色和冷色,一定要少用些暖色。

由于冷色是后退型的,所以使用更多的冷色才能产生效果或形成有效的对比。

不要让冷暖色太过均衡!一定要充分利用这种视觉现象。

需要印刷的项目应当使用CMYK,需要在屏幕上看的内容则应使用RGB。·

7、更多提示与技巧

创建包装或品牌

建立标识性包装时,最重要的特性之一是需要遵循重复原则:每一件作品中都必须有某个标识性图像或某种标识性风格。

企业名片

一定要记住,去掉一切非必要的信息。如“电话”“邮箱”“网址“之类的词。

首先要选择是采用水平格式还是垂直格式。通常表述信息更适合采用垂直布局。

字体不要太大。有时,把字体设置的足够大,不如强调名片设计的整体、精美效果,后者更为重要。

创建名片、信笺和信封共有的一致图像。

信笺和信封

应该有一个最突出的主导元素,而且在信笺和信封以及企业名片上都应当同样有这个主导元素。

为信纸选择一种对齐方式!不要将某些内容在顶部居中,而把余下的文本左对齐。

在信笺上要确保适当地摆放元素,以便键入具体的信件时,文本能很好地适应信纸的设计。

如果有条件增加第二页信纸,可以取第一页上出现的一个小元素,第二页上只使用这个小元素而不放其他内容。

如果计划通过传真机或复印机发送你的信笺,不要选择深色或者带很多小点的纸张。还要避免大面积的深色墨迹、反色文本或太小的字体。

传单

在页面上放一个很大、有趣而且明显的东西。如果能让读者的视线停在这个中心点上,他们往往更有可能阅读其余的文本。

有了中心点之后,再使用明显的子标题,使读者能很快扫描这个传单,确定消息的要点。

不论标题使用难看的字体、漂亮的字体,还是以一种非同寻常的方式使用普通字体,都应该尝试在文本中适当增加同样的字体来实现重复。

另外要记住,只选择一种对齐!不要把标题居中,然后将正文左对齐,也不要把页面上的一切都居中,然后在底部的角落里放上内容。可以让所有的内容都左对齐或右对齐。

新闻简报

多页出版物最重要的特性之一就是一致性,或重复。而最大的问题是缺乏对齐、缺少对比。

选择一种对齐方式,然后一直坚持这种对齐。

宣传册

与所有其他设计中一样,对比不仅能增强页面的视觉效果,吸引读者的视线,还有助于建立信息的层次结构,使读者能够抓住要点,了解这个宣传册的主要内容。应当在元素字体、线、颜色、间隔、大小等方面使用对比。

设计中需要重复一些元素,为作品建立统一的外观。可以重复颜色、字体、线、空间布局、项目符号等。

明确而鲜明的边界可以营造一种强烈的、尖锐的感觉。如果结合采用多种对齐方式,往往会给人一种草率而无力的印象。

要有效地建立空间布局,必须知道如何使用(编辑)软件在段落之间留出空间,而不是简单地按两次回车。

明信片

要记住以下几点:

  • 与众不同
  • 成“系列”
  • 明确具体
  • 力求简练
  • 尽可能使用颜色

适用于企业名片的原则同样也适用于明信片:别把元素堆到角落里,别总想着要填满空白,别把所有的东西都变成一个尺寸或类似大小。

报纸广告

要记住以下几点:

  • 空白!
  • 机敏
  • 清楚
  • 简洁

简历

除了遵循四大原则之外,根据简历传播方式的不同,你也应该有不同的设计方案,比如邮寄、放在网上,或者放在网上但是你希望会有人来打印。每种不同的情况都会影响你的布局、字体选择、页面大小、颜色选择,等等。

二、字体设计

1、字体的基本规则

本节主要讨论以下几个问题

  • 标点后面一个符号
  • 引号
  • 撇号
  • 连接号
  • 特殊符号
  • 重音符号
  • 大写字母
  • 下划线——不要使用下划线。
  • 字距调整
  • “寡妇和孤儿”——一段的最后一行由于太长而和其他文字分开,在下一栏或下一页的最上面结束时就称为孤儿。这是要极力避免的。

其他需要注意的问题

跟随在有样式的文字后面的标点:如果有一个单词的样式是粗体、斜体或者另外一种字体,紧随最后一个字母的标点也应该是同样的样式。

括号中的标点:如果括号中的文字是整个句子的一部分,那么标点就应该在闭括号之外;如果括号内的文字是一个完整单独的句子,标点应该出现在括号内。

段落缩进:对于专业水平的排版来说合适的留空是一个em空格,一个em空格等于你所用字形的磅数,大概两个空格键空格的大小。

段落缩进或段落间的空行:新段缩进或者在两段之间使用空行,需要选择一种使用,而非同时使用。

把文字放进方框里:如果确实需要把文字放进方框里,那就要在四周都留足够的空间。

在列表中使用项目符号或装饰符号,而不是连字符。

2、字体(与人生)

如果只使用一个字体系列,在样式、大小、字体粗细等方面没有什么变化,就会产生一种协调的关系。保持页面的协调性很容易,而且看上去这种安排很平和,非常正式,有时也可以认为相当乏味。

如果结合使用了多种字体,它们在样式、大小、字体粗细等方面很类似(但并不相同),就会出现一种冲突的关系。这种相似性会造成困扰,因为我们所看到的不完全一样(协调),但也并非完全不同(对立或对比),所以它们是冲突的。

如果结合的多种字体和元素彼此之间截然不同,就会出现一种对比关系。隐忍注目的亮丽设计往往包含大量对比,而且这些对比会得到充分强调。

协调是一个稳妥有用的概念,但冲突务必要避免。

对比不只能增加作品的美感,页面上信息的条理性和清晰性与对比密不可分。我们的最终目的是为了更好地表达信息。结合多种不同字体应该促进这种表达,而不应造成混乱。

大多数情况下都会结合并强调多种对比来加强效果。

如果很难发现结合多种字体时出了什么问题,不要只关注字体之间有什么不同,而要重点查看它们有什么相似之处。正是这种相似性才导致了问题出现。

3、字体类别

重点讨论以下6种字体

oldstyle(旧式体):基于手写体创建,有衬线,而且小写字母的衬线总有一个角度。有一条对角强调线。

modern(现代体):有衬线,但衬线是水平的,不是倾斜的。有剧烈的粗细过渡。强调线完全垂直。显示大量正文时不是很好的选择。

slab serif(粗衬线体):小写字母上的衬线粗,而且是水平的。强调线是垂直的。笔画中粗细过渡对比很小或没有。

sans serif(无衬线体):没有衬线,笔画中没有粗细过渡。没有强调线。

script(手写体):要少用。不能设置为全大写。设置的非常大时可能会让人印象特别深刻。

decorative(花体):特别,但使用要有限制。

4、字体对比

本章将讨论以下几种字体对比

Size(大小):不要保守。

Weight(粗细):要粗细字体的对比,而不是中粗字体的对比。

Structure(结构):字体时如何建立的,有一致的粗细还是存在粗细变化。选择不同类型的字体能获得不同的结构。不要把同一个类别中的两种字体放在同一个页面上。

Form(形状):全大写与小写的对比就是一种形状对比,另外罗马体与斜体或手写体的对比也是一种形状对比。不要结合使用两种不同的手写体,也不要结合使用斜体和手写体。

Direction(方向):尽管可以理解为文本有一定倾斜方向,但更多地认为方向对比是指水平文本与瘦高文本列的对比。不要在角落里放有角度的字体。

Color(颜色):暖色是前进型的,目光很受暖色的吸引。冷色是远离型的,总是在视线中后退。实际上,需要更多的冷色才能产生有效的对比。

三、其他

做一个设计或者重新设计时,先从哪里开始?

从中心点开始。确定希望读者最先看什么。除非你已经决定要建立一个非常协调的设计,否则就应该创建一个有强烈对比的中心点。

将信息分组。按逻辑进行分组,确定这些组之间的关系。通过组之间的靠近与否(亲密性)来显示这些关系。

在页面上组织文本和图片时,要建立并维护明确的对齐。如果能看到一个明显的边界,如照片边界或垂直线条,可以通过其他文本或对象的对齐来加强这个边界。

创建重复,或者找出可以重复的项。为建立重复,可以使用粗字体、线、装饰符号或者某种空间布局。看看哪些元素已经自然地重复,再看看是否适合加大重复力度。

除非你已经决定创建一种协调的设计,否则一定要建立强烈的对比,这样会吸引读者的视线。要记住,对比要黑白分明。如果页面上的所有一切都又大又粗,很华丽,那么根本不存在任何对比!不论通过更大更粗来建立对比,还是通过更小更细形成对比,关键是要有所不同,这样才能引人注目。

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